En la actualidad, la sociedad muestra un gran interés en la conciencia ambiental, donde las industrias buscan mitigar el daño ambiental de sus actividades. La crisis del COVID-19 desde diciembre de 2019 permitió evaluar sus impactos en diferentes contextos, generando efectos tanto positivos como negativos en el medio ambiente global.Â
Por un lado, las restricciones de movimiento redujeron la contaminación del aire, hÃdrica y acústica en muchas ciudades latinoamericanas, lo que despertó una conciencia colectiva sobre la protección del medio ambiente. Sin embargo, la pandemia también exacerbó el uso de productos desechables como desinfectantes y protectores faciales, aumentando la cantidad de residuos plásticos. Por ello, un comportamiento ambientalmente responsable sigue siendo crucial para avanzar hacia una sociedad sostenible.
La TeorÃa de la Conducta Planificada emerge como un marco teórico relevante para comprender las intenciones conductuales individuales. Se enfoca en tres factores principales: actitudes, normas subjetivas y control conductual percibido, todos influenciando el comportamiento. Este enfoque se aplica en el estudio para examinar cómo el COVID-19 afecta la Intención de Compra Ambientalmente Responsable de los consumidores latinoamericanos.
El estudio realizado por la Dra. Elizabeth GarcÃa Salirrosas, docente de la carrera de Administración y Marketing de la Autónoma, en colaboración con la Dra. Leslier Valenzuela Fernández, el Mg. Manuel Escobar Farfán, y el Dr. Mauricio Guerra Velasquez, busca explorar la relación entre la TeorÃa de la Conducta Planificada, la Conciencia Ambiental y la Compra Ambientalmente Responsable en un contexto de pandemia mediante Modelado de Ecuaciones de Estructura, con el objetivo de proporcionar información útil para polÃticas gubernamentales y empresariales centradas en el comportamiento.
El análisis empÃrico confirma que la Actitud, el Control Conductual Percibido y la Conciencia Ambiental influyen positivamente en la Intención de Compra Ambientalmente Responsable. Además, se encontró que la variable generación no difiere significativamente en el modelo, lo que sugiere que no hay diferencias entre grupos en términos de Compra Ambientalmente Responsable. Esto indica un efecto moderador de la generación en el estudio.Â
En suma, dentro de las implicaciones prácticas del estudio se puede encontrar la necesidad de adaptar estrategias empresariales para promover el consumo responsable y el desarrollo de polÃticas gubernamentales para fomentar prácticas sostenibles. Para mayores detalles de esta investigación, ingresar al siguiente enlace: https://doi.org/10.3390/ijerph20043330
